1合法性。

我国法和世界各国的法，包括保护工业产权巴黎公约在内，都对有禁用规定，如果只在我国使用和注册，就要符合我国法的规定，如果产品要出口到国外，要在国外使用和注册商标，还要符合外国法的规定。

2要符合民俗、民风和民族习惯。

必须迎合消费者的口味，绝不能用消费者忌讳的文字、图形做。比如我国许多地方忌猫头鹰，如果你把猫头鹰用在商品上，那么这些商品在这些忌讳的地区肯定卖不出去。另外，在我国比较合适的，到另一个国家可能就不行，因为各个国家的风俗习惯不一样。所以，企业在选择一个时，一定要考虑民族因素。

3要和使用的商品或服务的特点相符合。

每一种商品，都有自己的特点和用途，那么选择，就要考虑这些特点和用途，以免产生不良的效果。比如，一个用在杀虫剂上很贴切，就不能把用在食品上。“敌杀死”是一个很好的用于杀虫剂的暗示性，绝对不能用在饮料上。

4独创性。

独创性是指设计要创意新颖、独具匠心。独创，才能产生惊人之作，才能造就吸引人的，然后发展成为驰名。柯达(KO-DAK)、索尼(SONY)、奔驰、海尔，无一不是独创的。在我国不少企业习惯于选择花鸟虫、山水林木、文物古迹、飞禽走兽等做，什么龙啊、凤啊、长城阿等等，缺乏创新，不能引人入胜，达不到作为一件好商标应有的条件。

怎样命名?

1让消费者产生美好联想。

化妆品要引起消费者对美的联想;计算机产品应具有高科技气息;服装则应在的每个字上体现出时代风韵。要易读难忘，便于传播。

2独用性和通用性。

选择名称最好避免常用词，最好选用一般词典上查不到的词。这样既易于获得注册，又不易被假冒侵权，同时翻译成其他语言和方言时不易产生歧义，能被各国和多民族文化所接受。

3简短。

字母一般不超过5个，音节限于2至3个，如中国传统名牌同仁堂中成药、张小泉剪刀、狗不理包子等;又如青岛啤酒、农夫山泉等，都是成功的例子。