商标是一种信息资源，具有传递信息的功能，在跨境电商行业中商标申请是十分重要。同时商标也是企业的形象代表，是企业品牌价值的承载体;商标更是企业的无形资产，国际商标注册有助于企业打开海外市场，如我国的“娃哈哈”、“长虹”以及美国的“可口可乐”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使产品畅销的。正式由于商标具备如此重要的价值，商标侵权的案例经常发生，那么企业该如何做好商标管理呢?

在现实的商业竞争环境中，商标侵权的案件屡禁不止，例如2017年6月，青浦区市场监管局接消费者举报，对上海市青浦区拉轩酒类商行进行现场检查。经查，当事人为牟利，从非法渠道购入4箱假冒“茅台”酒，以每瓶1299元的价格混杂在正品“茅台”酒中一起对外销售。当事人的行为违反了《中华人民共和国商标法》有关规定，构成商标侵权行为，青浦区市场监管局依法责令其停止侵权行为，处罚款8万元。那么企业该如何做好商标管理呢?

在此提醒企业一定要提高商标意识，及时注册商标，防止被人恶意抢注，同时更要注意商标管理，当商标发生侵权时，可以将损失降低最小。在企业的商标管理中，应站在两个基本点上，一个是对企业品牌的商标法律保护，其二是避免自己的品牌侵犯他人的商标权。

企业在注册商标时，一定要提前检索是否出现商标重复或者商标近似，同时也是考虑到商标注册查询盲期的可能性，防止侵犯了别人已注册的商标而出现商标侵权的纠纷。例如，当年唯冠科技不仅在中国内地，还在多个国家都注册了Ipad的商标。所以，当苹果公司策进入中国市场时，支付了唯冠科技(深圳)有限公司6000万美金，来购买Ipad这四个字母。

依据商标法，我国的商标注册遵循“注册在先”的原则，谁先注册商标，谁就对该商标拥有专用权。所以企业应具备基本的商标保护意识，对于已经设计好的商标或者是已经投入使用商标，一定要尽快申请商标注册，同时在相关商品或者服务类别上申请注册，提前商标保护铸建堡垒。

另外企业要提高商标保护意识，做好商标管理。在商标使用的过程中，要注意网络营销、产品销售、品牌价值提升的相互结合，在商标使用的过程中不断提升商标的价值。因为商标是企业品牌的载体，融合了企业声誉、实力、产品品质等因素。