商标之所以在市场中备受关注，原因之一就是其可以区别不同企业，消费者不会将两家不同的企业相混淆。所以企业很乐于使用商标区别其他近似而又不同的企业，商标的使用率在市场中是很高的，很多时候就是因为其本身带有的无限量优势。

首先要说在前面，商标只有在得到商标局核准之后才具备一些优势，虽然没有核准的商标也具有一些价值，但因为没有核准就没有权利可言，任何个人或者企业都可以使用，无从维权，所以凡是具备区别性质的商标通常都是已经核准的那些商标。那么商标的优势主要体现在哪些方面呢?

一、简单好记，体现显著性

一个好的商标，除了要定位精准外，在起名的时候还要简单好记，并且与他人的商标有明显区别，也就是指定了商标的显著性。如果商标在使用过程中被公众记住，后期的宣传推广就并不仅仅只是企业单方面的行为了，消费者也会对其进行传播。

二、便于消费者辨认

不过商标最重要的一点还是在于方便消费者认牌购买，那些识别性不强的商标没有能够让人明确记住的能力。根据商标法规定，申请注册的商标必须要具备显著性，便于识别。所以申请人在设计商标的时候就要注意独创性，不要与在先商标有近似或相同部分，否则在商标局的核准也会很困难。有的商标优势就在于富含特定的含义，或是根据文字或图形能够表达或暗示某种意义，这样有含义的商标可以根据目标市场的要求，对商标加以定位，让客户对企业产生信赖。这就是比较有深度的一种优势，而商标的使用确实也需要这样的优势。

三、商标的影响力是优质与否重要标准

商标的影响力是证明一个商标是否优质的直接表现，现在的社会中多的是经过转让的方式获得的商标，如果之前有人使用并使商标具有一定影响力，那么企业获得商标也会有不一样的影响力。

对于一件商标具备的基本优势，存在多方面的考虑，而且商标的使用一般都是基于商标注册核准的基础之上，没有核准的商标使用的时候没有安全性，因为很多人可以同时使用而真正的使用者却不能维权。因此企业注册商标是必要的措施。