对于"品牌"，美国营销协会曾做出这样的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的场竞争、建立品牌忠诚度、树象的重要保证。

品牌传播的宗旨是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息，这种传播模式就是品牌传播最新趋势。

企业为什么要做品牌服务认证呢?

1、“中国名牌”、“驰名商标”废止停用，“品牌认证”是目前唯一可以证明贵企业品牌实力的权威认证。您所获得的星级荣誉，可作任何形式的宣传广告。(根据《中华人民共和国标准化法》、《中华人民共和国认证认可条例》等法律性文件。)

2、把品牌认证工作交由第三方认证机构进行，是与国际接轨的一种做法，透明度更高，公正性更强，党和政府高度重视、大力提倡。(详见国务院2014年26号文件)

3、具有很强的消费导向作用，依据国家标准进行的评价认证，具有说服力和证实性，能够有效引导消费。

4、增强竞争优势：品牌认证证书，是大型企事业单位招投标、政府采购等活动的门槛和重要资质证明，同等条件时，增加更高的胜出几率。

5、增加企业管理能力：认证过程，也是企业对自身品牌运营管理能力的一次全面自检过程，对照国家标准的1000分，可以从细微处发现品牌风险，对于优化管理、强大品牌具有重要的现实意义。

6、认证证书含金量很高：品牌认证是国内唯一合法、认可的，央视新闻频道多次播出，获得星级品牌认证证书的企业，均可以获邀参加每年在北京召开的中国企业五星品牌论坛大会，每次大会规格高、宣传力度大，中国网、央视网、新浪网首页进行全程直播或录播，中央电视台、人民日报等上百家媒体争相报道。另外，中国商业联合会、中国人民大学等联合编写的《品牌发展报告》等将重点收录上榜企业，载入史册，永久荣耀。